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阿里巴巴今年双十一再创纪录

2019-11-12 09:51:28来源:

阿里巴巴集团将在今天开始其年度24小时购物盛会,提供各种优惠和大量折扣,并由美国流行歌星泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)表演,这一切都将推动该活动的发展,因为这将推动双十一的销售再创新高。

今年11月11日大肆宣传之际,规模为4,860亿美元的中国零售业巨头度过了一个重大转折,其华丽的联合创始人马云(Jack Ma)于9月辞去董事长一职,并希望通过在印度的股票发售筹集至多150亿美元的资金。香港最早在这个月。

类似于美国的黑色星期五和网络星期一,光棍节是由阿里巴巴董事长兼首席执行官丹尼尔·张(Daniel Zhang)于2009年发起的购物节,此后迅速发展成为全球最大的在线销售活动。

去年双十一,阿里巴巴平台上的销售额达到300亿美元,与《网络星期一》在美国的在线销售额79亿美元相形见.。然而,27%的销售增长是该活动10年以来最低的,这促使人们寻求新的想法。

阿里巴巴在一份声明中说:“今年将是第11个11.11音乐节,将有200,000个品牌参加,提供100万个新产品,预计将有5亿用户参加,比去年增加约1亿。”

泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)的最新专辑《情人》(Lover)在中国已经打破了唱片纪录,他将与杰克逊·伊(Jackson Yee)等当地名人一起在今年的开幕晚会上成为头条新闻。Swift还在今年早些时候为竞争对手Amazon.com在Prime Day音乐会上演出。

阿里巴巴的“光棍节”庆祝活动过去曾有美国歌手玛丽亚·凯里(Mariah Carey)和音乐家法瑞尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)参加。

随着阿里巴巴越来越多地寻求在线视频影响者来增加其应用的参与度,Livestreamers还将在今年的产品促销中扮演重要角色。

它与两个受欢迎的中文视频应用程序Kuaishou和Douyin合作,帮助其广播产品促销,并且在节目开始前,甚至吸引了美国名人企业家Kim Kardashian,后者推出了天猫流以推广她的KKW系列美容产品。

其激烈的营销活动突显了与拼多多等较小竞争对手的竞争加剧,拼多多在二线和三线城市中通过大幅折扣和团购交易胜过阿里巴巴。

阿里巴巴一直试图将其客户群从核心的一线和二线城市购物者扩展到欠发达地区,以应对缓慢的零售销售增长,这是阿里巴巴今年的重要战略。

拼多多还将在同一天举行自己的“双十一”活动。

电子商务的新贵已经表明,它打算打破阿里巴巴和竞争对手京东(JD.com)在中国富裕购物者手中的据点,称该应用程序的一半用户现在来自一线和二线城市。