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阿里巴巴双十一销售额创下380亿美元的记录增长放缓

2019-11-13 09:50:23来源:

中国零售商阿里巴巴集团(Alibaba Group Holding Ltd)的24小时“双十一”购物热潮达到创纪录的384亿美元,超过美国竞争对手亚马逊(Amazon.com Inc.)上一季度在线商店销售的总和。

但是,年度购物节的销售增幅放缓至26%,是自2009年活动开始以来的最低增幅,但由于中国的经济增长趋于历史低位,中国电子商务行业的发展步履维艰。

这次事件反映了中国消费者的情绪,今年也成为阿里巴巴的橱窗,因为它计划本月在香港出售价值150亿美元的股票。这家在美国上市的公司花了大笔钱使其业务多元化,但仍然从电子商务中获得超过五分之四的收入。

阿里巴巴在2009年将中国的非正式光棍节变成了购物活动,并将其打造为全球最大的在线销售盛事,使美国的《网络星期一》相形见which,去年的《网络星期一》获得了79亿美元的收入。该名称是该日期为11月11日(11/11)或双十一的戏剧,因为该事件也众所周知。

此活动已在国内外复制,在中国的JD.com Inc和Pinduoduo Inc以及韩国的11thStreet和新加坡的Qoo10等竞争对手中发现了光棍节促销活动。

阿里巴巴周一表示,整个活动的总商品交易额为2684亿元人民币(384亿美元),比去年增长26%,但低于中信证券的20-25%的增长预期。

在2018年,它的销售额增长了27%。

名人开始

这家中国零售业巨头市值达4,860亿美元,在今年的24小时购物盛宴中拉开了帷幕,美国流行歌星泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)现场表演了现场表演,随后直播了1000多个品牌。

该公司表示,包括苹果公司,欧莱雅公司和Fast Retailing Co Ltd的优衣库在内的84个品牌在第一个小时内的销售额就超过了1亿元人民币。

阿里巴巴表示,活动期间天猫市场一半以上的商户使用直播流媒体销售产品,而通过媒体产生的销售额在上午8.55(格林尼治标准时间0055)超过了100亿元人民币。

“几乎所有我们的品牌都在今年某个时候选择了直播促销。”乔什·加德纳(Josh Gardner)说。他协助海外公司在天猫上销售产品,担任功夫数据(Kung Fu Data)首席执行官。

“与浏览产品详细信息页面相比,它更具娱乐性。来自实时流的流量很容易转换为交易,天猫已经支持使用资源运行实时流活动的商店。”

一家位于新西兰的营养补品制造商Clinicians的供应商从阿里巴巴校园内一个摊位上播放了直播节目。据中国市场经理卡洛斯·赵(Carlos Zhao)称,该公司六个月前开始在中国进行直播后,其销售额增长了40%。

他对路透社说:“这是一种来自新西兰的产品表格,所有内容都是英文的,所以有很多人在卖类似的产品,所以客户想知道,'我要选哪个?'”“拥有直播器可以帮助打破这些障碍。”

天猫表示,预计今年将有超过5亿用户购物,比去年增加约1亿。今年,它还更加注重针对中国庞大的一线和二线城市以外地区的促销活动。

天猫百货总经理刘建民对记者说:“年轻一代购买的更多,农村地区的客户,二线城市的客户购买的是进口产品。”

众所周知,光棍节对阿里巴巴员工来说是一个压力很大的时刻,工人在办公室睡觉以跟上订单。

今年,在杭州阿里巴巴的校园里,工人们穿着红色的T恤到处闲逛,口号是“让11发生”。

每次打破销售记录时,部门都会用大鼓敲击敲击声。粉红米糕-顶生糕,即宋朝岳军士兵所吃的“胜利糕”,填补了办公室的小吃店。

这是自阿里巴巴光荣的联合创始人马云(Jack Ma)于9月辞去董事长职务以“开始新生活”以来,首次举行阿里巴巴双十一。