茅台集团2024年度市场工作会在三亚举行

　　作为品牌年轻化的关键产品，“茅小凌”美食在2023年表现抢眼，其中冰淇淋、酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力等“三品”取得了营收超额提前完成年度目标的佳绩。

　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，2024年要在“茅小凌”美食的基础上实现再次增长。他强调要深耕基础款、经典款，打造爆款，开发新款，通过不断提升产品力，巩固“茅小凌”在年轻人中的地位。

　　茅台集团在2023年已实现了从“走出去”到“走进去”的战略变革，涵盖全球64个国家和地区，建有106家国际渠道商，专卖店、文化体验馆等业态覆盖广泛。

　　从2024年开始，茅台将逐步增加茅台酒、酱香系列酒和集团家族产品的出口量，力争在2027年实现“国际出口市场营业收入超100亿元”的宏伟目标。

　　丁雄军提出“产品为王、渠道为王、品牌为王、终端为王”的“王炸”理念，强调茅台在四个时期的发展策略，将终端作为当前市场中的核心。

　　茅台一直高度重视数字化建设，现“i茅台”数字营销平台注册用户已突破5000万。通过数字化转型，茅台在2023年实现酒类不含税收入超过148.7亿元，数字销售平台在公司业务中的占比持续提升。

　　茅台集团2024年市场战略的全面揭晓展现了品牌的雄心壮志。从“茅小凌”美食的年轻化成功到国际市场的扩张，再到数字化引领，茅台集团正以更加开放、创新的姿态，引领中国白酒行业走向全球，为茅台的更大成功创造了坚实基础。