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为什么我们需要努力遏制不道德的药品营销做法

2019-12-09 10:44:02来源:

随着政府为实施严格的法规而拖延脚步,制药公司以现金或实物方式向医生付款以产生处方并增加销售额的处方付款的普遍做法一直没有减弱。

由Arun Gadra博士和Archana Diwate博士共同撰写的一项名为“印度制药行业的促销活动和印度相关监管法规的实施状况”的研究报告了不道德的做法和法规的失败,同时还提出了改善现有监管框架的建议。

该研究基于在六个城市进行的50次深度访谈,主要采访了医学代表,他们是向医生推广药物的一线关键人物。

这项研究的主要发现指向促销策略的趋势,这些策略已从向医生提供科学信息转变为不惜一切代价仅关注业务发展。

运用诸如诱导,情感诉求,说服,为家庭成员服务,为国家和国际会议提供赞助,宠爱医生之类的策略已成为常态。多年来,更新,更创新的方法已经付诸实践,例如提供预付费卡,石油卡,用于在Amazon和Flipkart上在线购物的电子凭证。

医药公司将医生归为核心和次要医生,核心是为公司提供业务的医生。设置处方模式的核心医生受到追捧,也受到了很好的照顾。

对于制药公司而言,只要医生为公司提供良好的业务,医生的学历就无关紧要。同样,毫不犹豫地向阿育吠陀,顺势疗法和农村医生(RMP)推广同种疗法药物。

这项研究还说,在这种交换条件中的作用现在正被扭转。以前,制药公司曾经主动地诱使或诱惑医生。但是,现在医生坐在驾驶席上,在制药公司要求时提出要求。

监管失败

可以肯定的是,并不是所有的医生都参与这种不道德的行为。研究发现,大约有10%到20%的医生遵循为医疗从业人员制定的强制性监管道德守则。

这项研究说,规范不道德的促销行为的《统一药品销售行为守则》(UCPMP)在当地是行不通的。医学代表甚至几乎不了解UCPMP。

MR的工作条件也非常紧张,为了达到目标,它们必须承受持续的压力才能执行。

那么解决方案是什么

该研究呼吁让现行法规发挥作用,而不是让其自愿遵守。

报告说:“关于促销措施,尽管政府知道自愿的自我监管没有奏效,但却无礼地违背了政府的职责,尽管他们知道,自愿性的自我监管是行不通的,但政府已经对医生和制药业承担了道德上的责任。”

研究补充说:“如2015年所述,它仍未强制实施UCPMP。MCI对行业没有管辖权,政府有责任采取严格措施遏制行业的不道德行为。”

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