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Netflix的竞争对手终结了流媒体的黄金时代

2019-11-11 17:01:32来源:

到2017年-到达这里仅五年后-42%的爱尔兰家庭就订阅了。英国市场在2012年也获得了Netflix的访问权,但几个月前才达到这一数字。

Netflix的崛起甚至伴随着诸如“热切观看”之类的新概念-观看者一次坐着观看多个节目。

但是,它也有助于改变消费者的消费习惯,鼓励“削减编码”(家庭将放弃昂贵的付费电视服务,转而支持按需点播流媒体)和“从未编码”(不使用传统付费电视服务的新家庭)。所有)。

在爱尔兰,2017年有65%的家庭购买了付费电视服务,而2013年为69%。最重要的是,其他降级或改用更便宜的套餐的家庭-选择接收较少的频道以换取较小的每月账单。

咨询机构Mediatique的董事Mathew Horsman说:“ Netflix和其他广播公司已经规范化了您期望以期望的价格以可承受的价格获得内容的期望。”爱尔兰针对许多组织的市场,包括爱尔兰广播管理局和RTÉ。

Netflix早期吸引力的核心是数十年之久的一站式商店的形象,这些电视和电影的价值不菲。早期可能就是这种情况,但具有讽刺意味的是,它的成功意味着表征不再适用于今天。

仅在过去的几个月中,从Marvel的《复仇者联盟》到Tolkien的团契,大批引人注目的内容就离开了平台。其他大抽奖活动,例如“朋友”和“美国办公室”,也正在酝酿之中。

流亡的原因?其他工作室则希望进入流媒体市场。

新对手

自2016年底以来,Netflix就一直将Amazon Prime Video作为竞争产品,在此期间,Sky的Now TV服务也越来越强大。但是,在很短的时间内,市场将变得更加拥挤。

苹果公司是本月新挑战者之一,该公司本月推出了流媒体服务。与此同时,迪士尼的产品将在下周上市-尽管爱尔兰观众必须等到2020年3月才能获得使用权。

明年,美国广播公司HBO和NBC也将加入竞争,尽管它们都未表示是否计划跨大西洋。

但是即使他们不这样做,爱尔兰市场上仍然有五家大型流媒体播放器。目前尚不清楚这对这个行业意味着什么-除了在未来几年中将有更多的钱花在编程上这一事实。

这本身就引发了可持续性的问题-随着Netflix承担更多的债务以与苹果,亚马逊和迪斯尼的巨额资金竞争。

但是,这种转变对消费者的可持续性也值得怀疑,因为他们现在将不得不浏览多个孤立的内容目录。

许多家庭可能并且愿意为多个流媒体订阅付费-但很少有人能够证明每月支付49欧元来访问所有可用平台是合理的。

其他人可能选择“循环”通过各种流媒体平台-短暂订阅以观看新内容,然后取消以支持另一项服务。但是,流媒体提供商将尽其所能来阻止这种情况,因为许多提供商已经使得离开比加入变得更加困难。

这意味着许多人将不得不决定要看什么,错过什么。

霍斯曼说:“有一种订阅的危险,就是视频点播疲劳。”“我认为会有更多的人订阅多个订阅,但确实有上限。

机会敲响了老警卫

具有讽刺意味的是,流媒体选项的这种泛滥可能会终止“削减编码”的趋势,或者至少为公司打开一席之地,使其成为电视和电影的新“一站式商店”。

霍斯曼说:“奇怪的是,整个订购服务的堆叠可能将重点重新放在捆绑销售上。”“人们会说'如果有人给我提供Netflix,Amazon和Disney,而如果我全都给我三个折扣,那么这又是付费电视了!”

Sky已经朝这个方向迈出了试探性的一步,将Netflix捆绑到其Sky Q服务中。Eir的新电视服务基于Apple TV,其中包括为用户提供一年的Apple TV +免费访问权限。同时,苹果和亚马逊已经允许用户将其他订阅服务添加到自己的“渠道”中。

这种转变也可能为BBC,RTÉ和Virgin Media等传统广播公司创造机会,前提是他们可以更好地迎合需要点播内容的观众的需求,同时还继续从各种来源获取节目和电影。

霍斯曼说:“英国广播公司所做的事情是要在iPlayer上获得12个月的认可,而不是30天。”“因此,这是对其产品的非常激进的改变-它正在做更多的事情,使iPlayer像Netflix。”

但是,无论传统广播公司继续保持什么优势,它们仍将不得不根据直播人员越来越多的条件竞争。首先,这意味着RTÉPlayer和BBC iPlayer之类的公司将比以往更加努力地争取在该国的所有智能手机,平板电脑和智能电视上占有一席之地。

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